最近有机构统计了2025年第四季度全球手机品牌的平均售价，数字一出来，说实话有点扎心。
先看大盘，全球智能手机均价是2944块钱。再看具体品牌：苹果7019元，OPPO1791元，三星1729元，VIVO1618元，小米1076元。
这组数字啥概念？OPPO、三星、VIVO、小米四个加起来，均价6214元，还比不上苹果一家。四个打一个，没打过。
这就是为啥国产手机天天喊着要冲高端。均价高意味着啥？意味着赚钱啊。手机越贵利润越高，这是明摆着的事。
苹果最新财报显示，毛利率高达48%，利润率30%左右。小米呢？手机业务毛利率也就12%左右，只有苹果的四分之一，利润率不到5%，连苹果的六分之一都够不着。所以别怪国产机老想往高端挤，谁不想多挣点？
问题是，高端这条路不好走。国产机一卖贵，买的人就少。好像大家心里都有杆秤：国产机就该是那个价，卖贵了就不值当。
那苹果凭啥能越卖越贵？
一方面，苹果那玩意儿确实做得精致。你把苹果和安卓放一起比，摸着看着，苹果就是透着一股精致劲儿，这事儿得认。
另一方面，品牌效应太强了。苹果从一开始就是高端定位，这么多年下来，大家早就认可了它值这个价。国产机早年走的是性价比路线，现在想翻身做高端，消费者不买账也正常。
不过话说回来，国产机这几年也没闲着。小米的数字系列、OPPO的Find系列，在高端市场确实有了一席之地。但问题是，这些旗舰机型卖得再好，占比还是低，大头还得靠那些走量的中低端机。所以一看均价，又被拉下来了。
说白了，国产机冲高端这事儿，还得慢慢熬。品质得上去，品牌得立住，消费者得认。这条路苹果走了十几年，咱们才刚起步，急不得。
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